Redizajn, ktorý spôsobil SEO kolaps
Po spustení novej webovej stránky koncom roka 2023 nastal výrazný prepad v organickej viditeľnosti aj v počte kliknutí z Google. Problémy boli rozsiahle a kombinovali technické aj obsahové nedostatky.
Vývoj organickej návštevnosti. Zdroj: Ahrefs
Na webe sme odhalili viacero problémov, ako napríklad:
- Chybne nastavené presmerovania → vznik duplicitných stránok,
- množstvo stránok s chybou 404, ktoré boli stále indexované,
- duplicitné title tagy a nadpisy (Hx) naprieč webom,
- chybne nastavené canonical tagy,
- nevhodné URL adresy v sitemape,
- nízka kvalita a rozsah obsahu na kategóriách aj v blogovej časti.
Zároveň sme pri kontrole Search Console zistili, že sa web zobrazuje iba na 281 kľúčových slov, z toho:
- 39 v top 3,
- 42 v top 10,
- 53 v top 30,
- a zvyšných 147 na pozíciách 30+.
Audit, prioritizácia a dlhodobá stratégia
Aktivity na tomto projekte prebiehali vo dvoch nadväzujúcich fázach. V prvej fáze sme sa zamerali na dôsledné zapracovanie technického SEO auditu a nastavenie obsahového základu pre budúci rast. Táto etapa prebiehala od januára do júna 2024.
V druhej fáze sme nadviazali na predchádzajúce aktivity – tentokrát spustením plnohodnotnej obsahovej stratégie so zameraním na longtail kľúčové slová, UX copywriting a redakčný kalendár.
Fáza 1 – Technická stabilizácia + obsahová optimalizácia (január – jún 2024)
Po komplexnom SEO audite sme postupovali podľa priorizovaného zoznamu, ktorý kombinoval technické a obsahové zásahy. Už v januári sme zapracovali najkritickejšie technické chyby:
- oprava indexácie,
- presmerovanie starých URL (301 redirecty),
- odstránenie chýb 404 a chybných presmerovaní,
- korektné nastavenie canonical tagov.
Od marca do júna 2024 sme zároveň intenzívne pracovali na obsahových nedostatkoch a postupne upravovali jednotlivé kategórie.
👉 Celkovo sme pre web Takács:
- pripravili viac ako 1 000 title a meta description tagov podľa čiastkových analýz kľúčových slov,
- vytvorili popisy pre 257 kategórií, podľa SEO priorít.
Opravenie technických aspektov webu sa začali pozitívne prejavovať už po prvých týždňoch spolupráce – prvé výsledky sme zaznamenali vo februári 2024. Rast v pozíciach pokračoval do Mája, kedy sa web stabilizoval z pohľadu rastu. Segment záhrad a závlah sa vyznačuje jarnou a jesennou sezónou. Mierny pokles je počas letných horúčav. Naopak biznis takmer stojí v zímných mesiacoch.
Fáza 2 – Obsahová stratégia a UX copywriting (od december 2024)
V decembri 2024 sme spustili novú redakčnú stratégiu zameranú na dlhodobý rast.
Kľúčové aktivity:
- Čiastková analýza kľúčových slov zameraná na informačné výrazy,
- tvorba redakčného kalendára na podporu longtail kľúčových slov,
- zlepšenie interného prelinkovania,
- dôraz na čitateľnosť, zrozumiteľnosť a konverznosť obsahu.
Výsledky spolupráce
Technický SEO audit & optimalizácia metadát
(január – jún 2024)
Sezónny charakter produktu spôsobil, že hlavný rast nastal až od marca, keď zákazníci začali dopĺňať zásoby.
- Východiskový stav (Január 2024): ≈ 20 organických kliknutí/deň
- Jún 2024: ≈ 250 organických kliknutí/deň
Už týždeň po nasadení odporúčaní ukazovala Google Search Console stabilný nárast z <30 na 100 – 200 organických kliknutí denne; od júna sa číslo ustálilo okolo 400 kliknutí/deň.
Vývoj organickej návštevnosti v Search Console po zapracovaní SEO auditu
Po spustení obsahovej stratégie (12/2024 – 06/2025)
Na jeseň sme spustili ďalšiu obsahovú kampaň, ktorej cieľom bolo vytvoriť kvalitný obsah okolo produktov Takácsa a tým priniesť nových zákazníkov.
Vďaka posilneniu obsahu sme už teraz dosiahli skvelé medziročné výsledky:
- Medziročný Nárast impresií: ~233 %
- Medziročný Nárast kliknutí: ~58 %
Zhrnutie dopadov
- Celkový rast organických kliknutí: ~2400 %
- Celkový rast organických impresií: ~840 %
- +452 % kľúčových slov na top 10 pozíciách
- Nárast celkového počtu kľúčových slov o 290 %
Web sa z organickej neviditeľnosti dostal späť do hry a stabilne rastie
Celkovo sme eshopu T – TAKÁCS zvýšili počet objednávok z 9.300 v roku 2023 na 11.400 v roku 2024 a zvýšili tržby eshopu o 5.5%.
Kľúčové ponaučenie
Redizajn webu bez zapojenia SEO a UX experta môže spôsobiť stratu všetkého, čo značka budovala celé roky. Vďaka rýchlej reakcii, dôslednému technickému základu a obsahovej stratégii sa však podarilo nielen situáciu zachrániť, ale aj vybudovať stabilný a merateľný rast.
Projekt bol realizovaný pod vedením agentúry Cverna.
