Realizované služby
- SEO – technická optimalizácia a SEO blog
- Google Ads – Brand, Search, Performance Max a DSA kampane
- Facebook/Instagram (Meta) Ads – katalógové a produktové kampane
- Analytika – GA4, Looker Studio a Search Console
Ako spolupráca vznikla
Spolupráca s H-Garden beží od roku 2024, pôvodne na dvoch pilieroch – Google Ads a SEO. SEO stránka projektu stála na pravidelnej tvorbe blogu o závlahových systémoch. Dnes už blog pokrýva takmer všetky relevantné témy v tomto segmente, od výberu komponentov až po návody na montáž.
Sortiment H-Garden je výrazne sezónny – hlavná sezóna trvá od marca do júna, nasleduje dobeh záujmu do októbra a potom prirodzená prestávka cez zimu. Táto sezónnosť je vidieť naprieč všetkými kanálmi a je kľúčovým faktorom, podľa ktorého sa plánujú rozpočty aj kampane.
SEO: od blogu k silnému organickému kanálu
Vďaka dlhodobo budovanému obsahu sa organické vyhľadávanie stalo jedným z najsilnejších zdrojov nových návštevníkov webu. Rast organickej návštenosti bol medzi rokmi 2024 a 2026 vyše 180% a pohybuje sa v desaťtisícoch návštev ročne.
SEO blog už dnes pokrýva všetky témy o závlahe
Google Ads: štruktúra a rast návratnosti
Účet je rozdelený do piatich typov kampaní, ktoré sa navzájom dopĺňajú:
- Search Brand – zachytáva dopyt po značke
- Search – všeobecné produktové vyhľadávanie
- Performance Max – top produkty – najpredávanejšie položky s najvyššou prioritou rozpočtu
- Performance Max – zvyšné produkty – širšie pokrytie sortimentu
- DSA – dynamické reklamy pokrývajúce dlhý chvost produktov a tém
Návratnosť investície do reklamy (ROAS) medziročne rastie mimoriadne rýchlo. Z hodnoty tesne nad hranicou rentability v roku 2024 sa dostala na viac než 11-násobok vloženej investície v roku 2025 a aktuálne je na úrovni viac než 16-násobku. Objem predajov z Google Ads pritom v roku 2025 medziročne vzrástol o stovky percent a v roku 2026 sa oproti roku 2025 takmer zdvojnásobil – a to pri porovnateľných, resp. mierne nižších nákladoch na reklamu než v predošlom období. Rast ROAS teda neťahá len vyšší rozpočet, ale predovšetkým lepšia efektivita kampaní.
Medziročný vývoj návratnosti z Google Ads
Meta Ads: nový kanál s okamžitým výkonom
V auguste 2025 pribudol k Google Ads aj Facebook/Instagram (Meta) Ads – primárne katalógová kampaň prezentujúca sortiment priamo z e-shopu, doplnená produktovými a video kreatívami.
Ukážka Meta Ads reklám
Výkon kampaní kopíruje sezónnosť biznisu: v závere sezóny 2025 (august–október) sa ROAS pohyboval medzi 2,3 a 4,8-násobkom, so začiatkom novej sezóny na jar 2026 postupne rástol a v apríli a máji 2026 dosiahol vrchol – ROAS 9,8, respektíve až 13,3-násobku vloženej investície, pri relatívnom obrate niekoľkonásobne vyššom než na začiatku spolupráce s týmto kanálom. Meta Ads sa tak v priebehu necelého roka vypracovali na kanál s porovnateľnou, v špičke sezóny dokonca vyššou efektivitou než dlhodobo optimalizovaný Google Ads účet.
Medziročný vývoj návratnosti z Meta Ads
Prečo to funguje
Výkon reklamy stojí na silnom základe, ktorý si klient vybudoval ešte pred spustením kampaní: kvalitný sortiment za dobrú cenu a web, ktorý vie technicky náročnú tému (návrh a montáž závlahy) vysvetliť zrozumiteľne cez landing pages a návody. Marketing tak nemusí presviedčať o dôveryhodnosti – tú si web a produkt budujú sami, a môže sa naplno sústrediť na efektivitu a škálovanie v rámci krátkeho sezónneho okna.
Výsledky
- ROAS Google Ads medziročne rastie – z hodnoty blízko rentability (2024) na viac než 11-násobok (2025) a viac než 16-násobok (2026), pri porovnaní január–jún.
- Objem predajov z Google Ads medziročne rástol o stovky percent (2025) a takmer sa zdvojnásobil (2026), pri stabilných až mierne nižších nákladoch.
- Organické vyhľadávanie sa vďaka dlhodobému obsahu stalo jedným z najsilnejších zdrojov novej návštevnosti, s takmer milión zobrazeniami za posledných 6 mesiacov.
- Facebook/Instagram Ads dosiahli v špičke sezóny 2026 ROAS až 13,3-násobku, čím sa vyrovnali (a v špičke prekonali) výkon Google Ads.
Kľúčové ponaučenie
Pri výrazne sezónnom biznise nie je cieľom udržiavať konštantný výkon po celý rok, ale vedieť rozpočet aj kreatívy agresívne škálovať presne v okne, keď je dopyt najvyšší . Mimo sezóny naopak výdavky obmedziť. Táto disciplína v kombinácii so silným produktovým a obsahovým základom je dôvod, prečo návratnosť investícií do reklamy medziročne rastie takýmto tempom naprieč viacerými kanálmi súčasne.
