Realizované služby
- Technický SEO audit
- Obsahový SEO audit + audit pre Google Discover
- Implementácia technických opráv v spolupráci s developerom
- Content gap analýza konkurencie
- Redakčný kalendár
- Testovanie nadpisov a metadát pre Discover
- Monitoring spätných odkazov a autority webu
- Priebežný SEO projekt (reporting, monitoring, konzultácie)
Ako spolupráca vznikla
Autoviny.sk nás oslovili s jasným zadaním – web je veľký, návštevnosť je dobrá, ale nikto interne SEO poriadne nerozumel. Prvým krokom bola analýza dát priamo zo Search Console a Analytics, ktorá mala ukázať, kde má zmysel sa sústrediť.
Čísla boli jasné: Google Discover tvoril až 69 % organickej návštevnosti webu a organic search celkovo predstavoval 45 % všetkých návštev (viac ako 4,3 milióna sessions). Pri takomto objeme znamená aj malé zlepšenie o 5 – 10 % nárast v ráde stoviek tisíc návštev navyše.
Namiesto honby za „peknými pozíciami“ sme si preto najprv sadli k biznis otázke: koľko takáto návštevnosť Autovinám reálne prináša a koľko sa teda oplatí do SEO investovať. Až potom sme sa pustili do práce.
Analýza: 4A model
Optimalizáciu sme postavili na jednoduchom princípe – Google musí web najprv nájsť a prečítať, potom vyhodnotiť obsah, preukázať si jeho autoritu a napokon posúdiť, či je dostatočne atraktívny na to, aby naň ľudia klikali.
- Access – technické SEO, crawling webu
- Answer – kvalita a štruktúra obsahu
- Authority – spätné odkazy, autorita v segmente
- Attractiveness – atraktivita výsledkov vo výsledkoch vyhľadávania a v Discover
4A SEO framework. Zdroj: Spotibo.sk
Postupovali sme systematicky od základu pyramídy nahor.
Krok 1: Technické SEO
Úvodný technický a obsahový audit (vrátane samostatného auditu pre Discover, na ktorom sme spolupracovali s externým špecialistom) odhalil desiatky bodov na zlepšenie – web ako taký nemal jeden zásadný problém, ktorý by ho „brzdil“, ale kumulovalo sa množstvo menších nedostatkov:
- nefunkčné/nesprávne nastavené sitemapy (vrátane osobitnej news-sitemap pre Google News)
- chýbajúce alebo nesprávne priradené typy schémy (NewsArticle / BlogPosting)
- chýbajúci povinný og:image a nezosúladené og:description s meta description
- chýbajúca vlastná 404 stránka
- nesprávna štruktúra nadpisov (perex a dátum ako H5, autor ako H1, duplicitný H1 na pätičke stránky)
- nefunkčné odkazy na sociálne siete, nefunkčné embedovanie videí
Implementácia prebiehala v priamej spolupráci s webovým developerom klienta. Body sme si postupne prechádzali jeden po druhom – vrátane situácie, kedy sa po zásahu do sitemap krátkodobo „rozbili“ a museli sme trvať na okamžitej oprave, keďže šlo o kritickú viditeľnosť pre vyhľadávače.
Krok 2 – 4: Obsah, autorita, atraktivita
Po dobehnutí technickej časti sme na spolupráci postavili ďalšie kroky:
- Content gap analýza – porovnanie voči konkurenčným motoristickým portálom a identifikácia tém a kľúčových slov, na ktoré sa konkurencia zobrazuje a Autoviny nie. Výstupom bol dokument, s ktorým redakcia priamo pracuje pri tvorbe nového obsahu.
- Redakčný kalendár – pravidelné navrhovanie nových (evergreen) tém aj tém na prepísanie starších článkov, ktorých výkon časom klesol.
- Testovanie nadpisov a metadát pre Discover – redaktori pripravia článok, nadpisy a metadáta sa navrhujú podľa dátami podloženého kľúča, výsledky sa priebežne vyhodnocujú.
- Monitoring autority webu – sledovanie zmienok o Autoviny.sk naprieč webom a snaha premeniť jednoduché spomenutie značky na skutočný spätný odkaz.
- Priebežný SEO projekt – mesačný reporting, kontrola zapracovaných zmien, monitoring Search Console a reakcia na zmeny v Google Search.
Súčasťou spolupráce sa stala aj samotná redakcia – šéfredaktorka pravidelne pripravuje články z redakčného kalendára a dopĺňa nadpisy do tabuľky na testovanie, čím sa SEO stalo súčasťou bežnej redakčnej praxe, nie len jednorazovým zásahom zvonka.
Výsledky
Google Discover zostáva pre Autoviny.sk dlhodobo najsilnejším zdrojom návštevnosti – počtom zobrazení aj klikov jasne prevyšuje klasické vyhľadávanie.
Najdôležitejšie je však porovnanie v čase: oproti obdobiu tesne pred začiatkom spolupráce vzrástla denná organická návštevnosť webu rádovo desať- až dvanásťnásobne. Tam, kde web predtým získaval z organického vyhľadávania rádovo stovky návštev denne, dnes ide o rádovo desaťtisíce.
Rovnako dôležité je, že sa podarilo naštartovať proces – redakcia dnes sama pracuje s content gap dokumentom, testuje nadpisy a pravidelne aktualizuje staršie články, ktorých výkon v čase klesol.
Vývoj organickej návštevnosti v GSC
Kľúčové ponaučenie
Veľký web s vysokou návštevnosťou nemusí mať jeden „zásadný“ problém, ktorý ho brzdí – často ide o desiatky menších technických a obsahových nedostatkov, ktoré sa kumulujú. Systematický postup podľa jasnej štruktúry (Access → Answer → Authority → Attractiveness) a úzka spolupráca s developerom aj redakciou dokážu aj pri takto veľkom projekte priniesť výrazný a merateľný nárast organickej návštevnosti.
